1. 背景介绍
长城葡萄酒是中国著名的葡萄酒品牌之一，拥有着广泛的知名度和颇高的口碑。然而，最近我们注意到有一些零售经销商在销售长城葡萄酒时存在一些不妥之处，例如将过期酒品销售给消费者，或者用不正当手段获取低价酒品并卖出高价等。这些不法行为不仅会损害企业声誉，还会对广大消费者造成损失和伤害。因此，我们决定通过法律途径来保护企业利益和消费者权益。
2. 事件起因
公司在市场上发现，某些不法经销商通过重复购买或其他手段，获取低价的长城葡萄酒，并伪造票据将其卖出高价。或者，这些经销商将过期的酒品销售给消费者，而消费者并不知晓酒品的质量问题。这些行为不仅违反了贸易道德，也对公司的商业利益和品牌形象构成严重威胁。
3. 案件分析
企业的品牌声誉是建立在消费者购买心理和品牌认可度上的。过期商品和赝品会受到消费者的唾弃，严重损害企业形象和商誉。我们称这种行为为“品牌恶意侵权”。企业品牌被侵犯后，将直接影响企业形象的建立和发展，长时间恶劣影响反而会影响企业的品牌形象、知名度和商誉，进而导致市场占有率的下降。
4. 维护品牌声誉的措施
为了维护自身品牌形象的积极性，企业在管控压力下必须采取更加积极和有力的行动，通过司法手段保护自己的权益和消费者的利益。企业必须密切关注市场动态，对于发现的不法经销商和恶意侵权者，要及时立案进行维权。同时，企业也应该加强内部管控，建立完善的质量控制体系，从产品的质量和供应链环节入手，杜绝恶性竞争导致的品牌损失。
